Hiába lassult le a magyar gazdaság az elmúlt években, Rogán-Gaál Cecíliát, a Miniszterelnöki Kabinetirodát vezető nagyhatalmú miniszter, Rogán Antal korábbi feleségét ez nem állította meg.

Évek óta stabilan bőven évi egymilliárd forint feletti bevételt termel a Top World News nevű bulvároldalt kiadó cége. A vállalkozás – amelynek kisebbségi tulajdonosként Rogán-Gaál barátnője, Sarka Kata modell is tagja – ráadásul a médiacégekre egyáltalán nem jellemző hatékonysággal működik. A bevétel 80-90 százaléka az elmúlt három évben nyereség volt, amelynek nagy részét a tulajdonosok ki is vették osztalékként.

Tavaly a Top News Hungary Kft. nevű cég 1,27 milliárd forintos bevételéből közel 88 százalék, vagyis 1,1 milliárd volt az adózott eredmény, tehát a nyereség. Ennek túlnyomó részét, több mint 1 milliárd forintot osztalékként kivették a tulajdonosok, vagyis ezt a pénzt már szabadon elkölthették magáncélokra.

„Ez abszurd, ez nem lehet valós gazdasági teljesítmény. Ilyen eredményt a jelenlegi magyar piacon és azon kívül is lehetetlen elérni” – mondta a Direkt36-nak Urbán Ágnes közgazdász, egyetemi oktató, a Mérték Médiaelemző Műhely kutatója két évvel ezelőtt, amikor először foglalkoztunk Rogán-Gaál Cecília cégének kiugró üzleti eredményével.

A Top News Hungary Kft. teljesítménye most is kiugró. Magyarország egyik legnagyobb, kormánytól független médiacége, a Central Médiacsoport például évek óta legfeljebb 15-18 százalékos nyereséget tud termelni a 13 milliárd forint körüli éves árbevételéből. Sokatmondó, hogy tavaly az ő adózás utáni nyereségük 2,3 milliárd forint volt, vagyis csak a duplája annak, amit Rogán exfeleségének cége termelt.

A Central ezt úgy érte el, hogy ők adják ki többek között a Nők lapja magazint, a 24.hu-t, és számos más, az ország legolvasottabb nyomtatott és internetes kiadványai közé tartozó lapot. Ehhez képest a Top News Hungary Kft.-nek egy ismert kiadványa van, a Top World News (twn.hu), amely a Gemius statisztikája szerint a havi megtekintési adatok alapján 2023 egyik hónapjában sem került be az 50 leglátogatottabb magyar weboldal közé.

Mivel a twn.hu bárki számára elérhető, nincsenek rajta előfizetői tartalmak, így elvileg a hirdetések jelentik számára a bevételi forrást. Több kérdést küldtünk a Top News Hungary Kft-nek, szerettük volna megtudni, hogyan sikerült újra ilyen kiemelkedő üzleti eredményt elérniük, illetve hogy pontosan kik, milyen időtartamban, és milyen összegben hirdetnek az oldalukon. Nem kaptunk választ a kérdéseinkre.

Hirdetések a kormány közeléből

Amikor két évvel ezelőtt vizsgáltuk a twn.hu-n megjelenő hirdetéseket, akkor azt találtuk, hogy nagy mennyiségben futottak az oldalon a kormány akkori, az Oroszország elleni szankciókat ellenző, az árstopot és a rezsicsökkentést méltató kisfilmjei. 2022-ben láthatóak voltak az oldalon az állami tulajdonban lévő Szerencsejáték Zrt. hirdetései is. Ennek a cégnek a tulajdonosi jogait a Rogán-Gaál Cecília volt férje, Rogán Antal által vezetett Miniszterelnöki Kabinetiroda gyakorolta. A twn.hu-n emellett nagy mennyiségben jelentek meg a kormányközeli TV2 egyik olyan magazinműsorának a reklámjai is, melynek partnere a szintén Rogán alá tartozó Magyar Turisztikai Ügynökség volt.

Amikor az elmúlt hetekben vizsgáltuk az oldalt, szintén találtunk rajta kormányzati hirdetést. Többször megjelent egy reklám, amely a Gondosóra-programot népszerűsítette. Ez egy a kormány által indított, az Európai Unió finanszírozásával megvalósuló projekt. A program keretében a 65 év feletti idős emberek egy olyan csuklóra csatolható vészjelző berendezést kapnak, amellyel vészhelyzet esetén azonnali segítséget kérhetnek. A projekt honlapján található információk szerint a Gondosóra szolgáltatást az Orbán-kormány által számos módon segített cég, a 4iG biztosítja.

Kormányzati és kormányközeli hirdetések a twn.hu-n

Elkán Péter, a 4iG cégcsoport kommunikációs vezetője a Direkt36 kérdésére elmondta, hogy a Gondosóra program népszerűsítése a Kormányzati Szolgáltató Központ Nonprofit Kft. felelősségi körébe tartozik. Ez az állami cég a Rogán Antal vezette Miniszterelnöki Kabinetiroda alá tartozik.

Az elmúlt napokban megtaláltuk az oldalon a kormány jól ismert, saját intézkedéseit népszerűsítő kék plakátjait és a Nemzeti Rendezvényszervező Ügynökség augusztus 20-ával kapcsolatos reklámjait is. A kormány kommunikációjáért is a Rogán Antal vezette Miniszterelnöki Kabinetiroda felel, és szintén Rogán minisztériuma alá tartozik a Nemzeti Rendezvényszervező Ügynökség. A hirdetésekkel kapcsolatban kérdéseket küldtünk a NRÜ-nek és a Kabinetirodának is, de nem kaptunk választ.

A twn.hu-n megjelenő reklám önmagában még nem jelenti azt, hogy a Top News Hungary Kft. közvetlenül szerződött volna az állammal vagy más hirdetőkkel, ezek a hirdetések ugyanis, ahogy az oldalon szereplő számos másik reklám is, a Google hirdetési rendszerén, a Google Ads-en keresztül voltak jelen a twn.hu-n. Ez a rendszer úgy működik, hogy a hirdető meghatározhat egy adott célcsoportot, amelyhez szeretné eljuttatni a hirdetését, az Ads pedig ezek alapján kiválasztja, hogy a feltételek teljesüléséhez a rendszerében lévő oldalak közül hová kell kihelyeznie a hirdetést. A Google Ads ugyanakkor arra is lehetőséget ad a hirdetőnek, hogy kiválassza, pontosan hol szeretné megjelentetni a hirdetését.

A twn.hu-n feltűnik több más olyan hirdető is, amely szorosan köthető a magyar kormányhoz.

Az egyik ilyen szereplő a 4iG és a magyar állam tulajdonában lévő Vodafone. A twn.hu-n sok és sokféle hirdetés található, de a Vodafone hirdetései a vizsgált időszakban nagy számban voltak jelen az oldalon. Voltak napok, amikor szinte minden második cikk alatt a telekommunikációs cég reklámja volt. A Vodafone-ban 2023 elején szerzett tulajdonrészt az állam, miután a 4iG egyik leányvállalatával közösen, 51:49 arányban felvásárolták a távközlési óriás magyar leánycégét, a Vodafone Magyarország Zrt-t.

„A Vodafone Magyarország és leányvállalataink nem állnak üzleti kapcsolatban a Top News Hungary Kft.-vel” – közölte a Direkt36-tal Elkán Péter, a 4iG cégcsoport kommunikációs vezetője. Hozzátette, hogy „a modern digitális médiavásárlásnak ma már csak a kisebb szelete az, amikor konkrét oldalakra célozva vásárol médiát a hirdető”, és igazából „szinte majdnem mindegy, melyik oldalon jelenik meg a hirdetés, ha azt olyan látogató látja, aki a feltételezett célcsoportba tartozik”. Szerinte tehát munkatársunk azért láthatott sok Vodafone-hirdetést a twn.hu oldalait böngészve, mert a digitális hirdetési rendszer algoritmusa úgy ítélte meg, hogy a cég reklámjainak célcsoportjába tartozik.

Elkán ugyanerre hivatkozott a Gondosóra hirdetésekkel kapcsolatban is, válasza szerint ennek a szolgáltatásnak a hirdetéseit is csak azért láthatja a látogató, mert a digitális lábnyoma, érdeklődési köre, keresési előzményei megegyeznek a hirdetési paraméterekkel.

A twn.hu oldalon az utóbbi hetekben feltűnt másik szoros kormányzati kötődéssel rendelkező hirdető a Libri. Ennek hirdetései szintén nagy számban voltak jelen az oldalon, ugyancsak a Google hirdetési felületén keresztül. A Libri-csoport egy évvel ezelőtt, 2023 nyarán került a kormányközeli Mathias Corvinus Collegium cégének többségi, 98,41 százalékos tulajdonába. Az MCC rendkívül sok adófizetői pénzzel gazdálkodik, az utóbbi években több mint százmilliárd forint közvetlen állami támogatást kaptak.

A Libri a Direkt36 kérdésére azt közölte, hogy hirdetéseik automatizáltan jelentek meg a twn.hu-n, egy több száz felületet tartalmazó médiacsomag részeként.

Hírek forrása

A nyilvánosan elérhető forgalmi adatokból az derül ki, hogy a twn.hu olvasóinak túlnyomó többsége két úgynevezett hírgyűjtőoldalról, a Kapuról és a Hírkeresőről érkezik. Ezek a gyűjtőoldalak nem állítanak elő saját tartalmat, hanem más weboldalakon megjelenő anyagok linkjeit gyűjtik össze és rendezik tematikus szempontok szerint. A híroldalak pénzért meg tudják vásárolni, hogy a híreik bekerüljenek a Kapu és a Hírkereső oldalaira, így kattintásokat, forgalmat tudnak vásárolni maguknak.

Van azonban egy másik forrása is a twn.hu olvasottságának. Az oldalra ugyanis úgy is eljuthatnak olvasók, ha más, nagyobb látogatottsággal rendelkező hírújságok hivatkoznak Rogán-Gaál Cecíliáék bulvárlapjára.

Már a 2022-es cikkünkben bemutattuk azt, hogy az ATV tévécsatorna honlapja, az atv.hu több esetben hírforrásként hivatkozott a Top World News-ra, közéleti, bulvár és közlekedési hírt is vett át onnan, olyan esetben is, amikor a hír eredeti forrása nem is a twn.hu volt.

Mostani elemzésünk alapján az ATV-nél a twn.hu továbbra is releváns hírforrásnak számít: csak idén legalább öt alkalommal vettek át tőlük információkat, jellemzően olyan bulváranyagokat, amiket a twn.hu is szemlézett valahonnan. Egy januári cikk például ezzel a címmel jelent meg az atv.hu-n egy osztrák anyakönyvi hivatalban történt rendőri akcióról: „Esküvőjén tartóztatták le a fiatal vőlegényt, a menyasszony idegösszeomlást kapott.”

A cikkben forrásként többek között a twn.hu hasonló címmel megjelent cikkére is hivatkoznak, ami azonban egy osztrák lap, a Kurier kishírét jelölte meg eredeti forrásként. Nem világos, hogy az atv.hu miért tartotta szükségesnek, hogy a magyar olvasók számára mérsékelten jelentős hír kapcsán a Top World News-ra irányítsa az olvasókat.

Nemcsak az ATV igyekszik felhívni a közönsége figyelmét a twn.hu-ra. Rogán-Gaál bulvárlapja szintén gyakran hivatkozik az ATV-re, ami természetesnek mondható, hiszen a tévécsatorna honlapja hírportálként üzemel. A twn.hu azonban nemcsak híranyagokban hivatkozik az ATV-re, hanem rendszeresen bemutatja a tévécsatorna műsorvezetőinek közösségi médiás bejegyzéseit is.

Egyik cikkükben az egyik műsorvezető feleségét méltatták, aki „csinos ruhában mosolyog a kamerába”, egy másik hírben pedig a csatorna egyik dolgozójának új kutyájáról adtak hírt. A twn.hu-n jelenleg is olvasható az „Agymosás? A földönkívüliek? Háttérhatalmak?” – Megdöbbent az ATV műsorvezetője, amikor bekapcsolta a Netflixet, vagy az Először mutatta meg szerelmét az ATV műsorvezetője: egy májkrém hozta össze őket – Fotó című cikk.

Az ATV ugyan teret ad az ellenzéki véleményeknek is, de a csatorna mögött álló cégcsoport az utóbbi években kedvezményezettje volt bizonyos állami döntéseknek. Az ATV Csoporthoz kötődő egyesület például a médiahatóság döntésének köszönhetően 10 évre hozzájutott egy rádiófrekvenciához is. Az ATV-n rendszeresen jelennek meg kormányzati hirdetések is.

Az ATV és a Top News Hungary Kft. tisztségviselőiken keresztül is összekapcsolhatóak. Az ATV Zrt. vezérigazgatójának, Németh Sándor Szilárdnak ugyanis közös cége van azzal a Bessenyei Istvánnal, aki a Top News Hungary kisebbségi tulajdonosának, Sarka Katának a férje. A Naphire.hu Kft. nevű cég ugyanarra a 10. kerületi címre van bejegyezve, ahová az ATV Zrt.

„Az ATV és az ön által említett intézmény között semmilyen formális és informális megállapodás, együttműködés nincsen” – közölte kérdésünkre az ATV sajtóosztálya, hozzátéve, hogy „az atv.hu folyamatosan vesz át forrásmegjelöléssel híreket más sajtóorgánumoktól, ahogyan az ATV-ről szóló híreket is rengeteg internetes lap szemlézi”. Hozzátették, hogy „Németh Sándor Szilárdnak semmilyen kapcsolata nincs az említett hírportállal, nincs ismerete a portál működéséről.”

Az ATV mellett a ma már szoros kormányközeli kötődésekkel rendelkező portál, az Index.hu is többször szemlézte már a twn.hu cikkeit. Az idei év egyik első hírét, egy németországi petárdabalesetről szóló anyagot is a bulvárlaptól vettek át, 2023-ban pedig ilyen címekkel irányítottak forgalmat a twn.hu-ra: Valósággal tarolnak a TikTokon Evelin videói: világsztárokká sminkeli magát, megdöbbentő a hasonlóság, Nem tudnak betelni a netezők a pásztorkutyával, amely meglepő helyre bújt a tűzijáték elől, Egyszerre sajnálja, és nevet a fél internet a kutyán, amely misztikus lénnyé vált, miután megnyírták.

Az Index.hu kiadója, az Index.hu Zrt. üzemelteti a Velvet.hu nevű oldalt is, amelyen az Indexnél jóval nagyobb számban találhatóak meg a twn.hu-ról átvett cikkek. A lap 2022 óta már több mint 30 alkalommal, a legváltozatosabb témákban vett át cikkeket a twn.hu-ról. Szemléztek már anyagot tőlük a hűtőajtóban tartott tojásról, a Titanic roncsairól és egy kecskével kötött házasságról is.

Az Index a nekik küldött kérdéseinkre azt válaszolta, nem gondolják, hogy a twn.hu-tól átvett cikkeik szemlézésnek minősülnek. Azt is közölték, semmilyen együttműködésben nem állnak a twn.hu-val. További kérdéseinket irrelevánsnak minősítették és azt írták, nem látják a szerepüket ebben az ügyben.

Illusztráció: Török Virág/Telex